مطلب لوگو چیست و چرا باید لوگو داشته باشیم ؟

لوگو چیست و چرا باید لوگو داشته باشیم ؟

لوگو یک طرح گرافیکی مبتنی بر زبان بصری است که می‌تواند به صورت تصویر، طرح گرافیکی یا ترکیبی از این دو خلق شود. لوگو هویت بصری یک برند برای به سمع و نظر رساندن یک مفهوم، نشان دادن هویت یک سازمان یا خدمتی که ارائه می‌دهد و شما از این طریق خدمات خود را به مخاطب اطلاع‌رسانی می‌کنید و نام کسب و کار خود را در ذهن مخاطب حک می‌کنید.

لوگو می‌تواند ترکیبی از حروف و تصاویر باشد یا هرکدام به تنهایی استفاده شوند که نمونه‌های مختلف لوگو را تشکیل می‌دهند و مشخصه‌ی برند شما را می‌سازند

چرا به لوگو نیاز داریم؟

اولین برخوردی که با مخاطب برقرار می‌کنید می‌بایست که به اندازه‌ی کافی قدرتمند و پویا باشد چرا که شاید فرصت برخورد مجدد با آن مخاطب را نداشته باشید. لوگو و پیامی که لوگو به همراه دارد، در اینجا نقش خود را به خوبی ایفا می‌کند. شما با یک تصویر گویا و مناسب، همزمان خود را به مخاطب معرفی کنید و در ذهن او نیز حک شوید؛ شما و کسب و کارتان، به همین شیوه می‌توانید در اولین برخورد خودتان را در ذهن مخاطب جای بدهید.

لوگو به عنوان هویت برند

لوگوی برند شما، هویت شماست! چرا که اولین و تقریبا می‌توان گفت مهم‌ترین چیزی‌ست که از برند شما در ذهن مخاطب می‌ماند و مانند برچسب، اتفاقی که برای برند شما می‌افتد، بر روی لوگو و مفهومی که لوگوی شما برای مخاطب حک کرده به خود جذب می‌کند. پس لوگوی برند شما می‌تواند شما را باز تعریف کند، انتقادات و پیشنهاداتی را که حول محور برند شما خلق می‌شوند با خود همراه کند.

لوگو در اولین برخورد با مخاطب

تصاویر بیشتر از هرچیزی در ذهن مخاطب باقی می‌مانند و همینطور پیامی که از طریق تصاویر، رنگ‌ها و طرح‌های گرافیکی انتقال پیدا می‌کنند می‌توانند مخاطب را بیشتر به چالش بکشند و خیلی سریع‌تر ذهنش را درگیر کنند. برای مثال لوگوی دیزنی که طراحی گرافیکی خاصی از نوشته‌ی Diseny  هست و حال و هوای این شرکت تولید انیمیشن را با فونتی که بکار برده است برای شما تداعی می‌کند.

کمک به برندینگ کسب و کار

لوگو، ویترین برند شماست و جزو اولین چیزهایی‌ست که مخاطب از شما و کسب و کارتان می‌بیند و به خاطر می‌سپارد. ترکیب رنگ و فونتی که در لوگوهایتان استفاده می‌کنید، می‌توانند تا ابد شما را در میان نسلی از مخاطبین زنده و جاری نگه دارند. برای مثال تصویر لوگوی کوکاکولا را در نظر بگیرید؛ رنگ قرمز بسته‌بندی و فونتی که برای نوشتن کوکاکولا از آن استفاده شده‌است در پالت رنگی سفید و قرمز، این برند را سالیانی‌ست که میان مخاطبین زنده نگه داشته است.

اعتمادسازی

اعتمادسازی را می‌توان در برند ایران خودرو که مهم‌ترین تولید کننده خاورمیانه بوده و طی سالیان توانسته با تولیدات چشم‌گیری که در عرصه‌ی ساخت و صادرات خودرو داشته است، از زمان عقد قرارداد در خصوص ساخت پیکان به عنوان ایران ناسیونال، تا به امروز و با تولید خودروهایی همچون سمند سال، دنا و ایکاپ، اعتماد مصرف کننده را جلب کرده و توجه‌ خانوارها را در بر داشته باشد.
 همینطور برند ایرانی ارج که جزو اولین تولید کننده‌های لوازم خانگی در ایران و خاورمیانه بوده‌است و با لوگوی "ارج" در آشپزخانه‌های ایرانی و همسایه‌های خاورمیانه حضور داشته است. متاسفانه در سال 95 دچار ورشکستگی شد و مجدد در سال 1400 فعالیت خود را همچنان با لوگوی قبلی که اعتماد مخاطبینش را از کیفیت آن جلب کرده بود شروع به کار کرد.

جذب مشتریان جدید

وقتی لوگوی شما بتواند پیام برند شما را به خوبی منتقل کند، پس به راحتی در میان رقبای شما حضور پیدا می‌کند و حرفی از برند شما به میان می‌آورد. تحلیل‌های متفاوت نشان داده‌اند که مخاطب همیشه در پی تنوع و تازگی‌ست و تنها وقتی دست به آن می‌برد که بتواند احساس امنیت را از این تجربه‌ی ساده دریافت کند.

شما هم با یک طراحی موفق، هم می‌توانید این احساس را در مخاطب خود ایجاد کنید و هم به واسطه‌ی طراحی لوگوی اختصاصی‌ای که داشته‌اید، از رقبا به خوبی تفکیک شوید.

دلایل اهمیت لوگو برای کسب و کار

می‌توانیم بی‌شمار دلیل برای اهمیت لوگو در کسب و کار ذکر کنیم؛ اما دلایلی که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم، مهم‌ترین دلایل برای وجود و توجه به لوگوی شرکتی در بازاریابی کسب و کار است.

شناسایی سریع و آسان

از آنجا که برخورد با لوگوی شرکتی، در اولین دفعاتی که مخاطب با کسب و کار شما آشنا شده‌است اتفاق می‌افتد، از این جهت، یک لوگوی اصولی که توسط مجموعه‌ای متخصص طراحی شده است می‌تواند باعث شناسایی سریع و آسان کسب و کار شما بشود.
برای مثال، Nestle  که یک شرکت مواد غذایی‌ست، طی طراحی لوگو اش، به ایجاد حس اولیه‌ی قوی و استفاده از ویژگی‌های طبیعی مرتبط با تغذیه (غذا دادن یک پرنده به جوجه‌هایش) توانسته مهم‌ترین و حیاتی‌ترین موارد طراحی لوگو مِن جمله شناسایی سریع و آسان لوگوی شرکتی‌اش را به خوبی رعایت کند.

تشخیص بصری

خیلی کم پیش می‌آید که در تبلیغات و روند بازاریابی کسب و کار، فرصتِ اشتباه یا تعلل داشته باشیم. ما باید از ابتدا و در اولین فرصت، خودمان را در چشمِ مخاطب ماندگار کنیم و لوگوی شرکت‌مان را در ذهن او حک کنیم.

سادگی طراحی لوگوی شرکتی اپل که سال‌هاست با همین شمایل در صنعت تکنولوژی فعالیت می‌کند، جزو مهم‌ترین ویژگی‌هایی‌ست که تشخیص بصری این محصول را برای مخاطب راحت کرده‌ست و خودش را به راحتی به مانند برچسبی بر ذهن مخاطب می‌چسباند.

تشخیص بین رقبا

با توجه به بازارکار در صنایع امروز، فروش بیشتر و توجه مضاعف از سمتِ مخاطب، وابسته به این نکته‌ی مهم است که شما بتوانید در بین رقبایتان تشخیص داده شوید.

رقبای متفاوت در صنایع کاربردی امروز، از شیوه‌ی دیگری در ایجاد تمایز بین رقبا استفاده می‌کنند و سعی می‌کنند خودشان را به واسطه‌ی ویژگی خاصی که در حال عرضه‌اش هستند و توسط دیگر عرضه‌کننده‌ها ارائه نمی‌شود، در چشم مخاطب تشخیص داده شوند.

چند لحظه به لوگوهای بالا نگاه کنید. هرکدام از لوگوها تداعی کننده‌ی موارد خاصی هستند که به شناخت شما نسبت به لوگوی شرکتی و سرویسی که مجموعه ارائه می‌دهد متفاوت است.

تجربه‌ی کاربری

ویژگی‌های خاص از قبیل دوربین، نرم‌افزار، سخت‌افزار، میزان شارژدهی
جنس بدنه و سختیِ دستگاه
مدت زمانِ سلامت ماندن دستگاه و عدم نیاز به تعمیر
کیفیت ارائه‌ی تصویر
کاربر پسند بودن رابطِ کاربری و تجربه‌ی کاربری