مطلب تفاوت بین طراحی لوگو تایپ و لوگومارک چیست؟

تفاوت بین طراحی لوگو تایپ و لوگومارک چیست؟

لوگوتایپ نوعی لوگوی نوشتاری است که برای طراحی آن از نام برند یا حروف اول آن استفاده می‌شود، در حالی که لوگومارک به سبک تصویری است و در ان از یک تصویر یا نماد برای رساندن پیام برند استفاده می‌شود. اصطلاح عمومی لوگو به تمام ارم های تجاری اطلاق می‌شود که نشان دهنده یک برند هستند. بنابراین، هنگامی که یک طراح از شما می‌پرسد که آیا لوگویی به سبک لوگوتایپ می‌خواهید یا لوگومارک، منظورشان این است که آیا یک لوگوی نوشتاری می‌خواهید یا یک لوگوی تصویری. لوگوتایپ‌ها اغلب به عنوان لوگوی اسم، لترمارک یا لوگوی حروف نیز شناخته می‌شوند، در حالی که لوگومارک‌ها به عنوان آرم های تصویری یا لوگوهای نمادین شناخته می‌شوند.

نمونه هایی از مشهورترین طراحی برای لوگوتایپ‌ها شامل ویزا، کوکا کولا یا گوگل است. در این سبک لوگو می‌توان نام برند را با فونت زیبا یا سفارشی طراحی کرد، اما در اصل، فقط متن است.

نمونه‌هایی از مشهورترین نشان‌واره‌ها (یا لوگوهای تصویری) شامل لوگوی اپل، پرنده توییتر یا تارگت می‌شود.

تا اینجا تفاوت بین طراحی لوگوتایپ و لوگومارک کاملا قابل درک بود اما ساخت لوگو زمانی گیج کننده می‌شود که بخواهید یک لوگوی ترکیبی طراحی کنید.

بسیاری از لوگوها هم متن دارند و هم تصویر. برخی از لوگوها دارای متنی هستند که یک تصویر را تشکیل می‌دهد. در واقع، به نظر می‌رسد ترندهای جدید لوگو به سمت آرم های ترکیبی پیش می‌رود که نمی توان آنها را صرفا به عنوان یک لوگو تایپ یا یک لوگو مارک شناخت. بنابراین در حقیقت، سه انتخاب برای ساخت لوگو وجود دارد که فقط شامل طراحی لوگوتایپ یا لوگومارک نیست، بلکه ترکیبی از آنها را نیز شامل می‌شود

یکی از مشهورترین برندهایی که طراحی لوگومارک و لوگوتایپ را ترکیب کرده، برند پپسی است.

لوگوتایپ چیست؟

لوگوتایپ‌ها همه لوگوهایی را که شامل متن یا حروف است، اعم از نام شرکت، حروف اول (مونوگرام)، یا گاهی اوقات امضای یک شخص، در بر می‌گیرد. یک لوگوتایپ تمایل به ترویج تشخیص نام دارد و با رویکردهای سنتی و رسمی تر برای برندسازی مرتبط است.
موفقیت یک لوگوتایپ به این بستگی دارد که سبک تایپوگرافی چقدر با هویت برند مطابقت دارد. حروف مشکی و پررنگ نشان دهنده برندی قوی و باثبات است، اما حروف رنگارنگ و پررنگ نشان دهنده شرکتی سرگرم کننده تر و معمولی است.
این اشتباه را مرتکب نشوید که فکر کنید لوگوتایپ‌ها «آسان‌تر» از گزینه‌های دیگر هستند. در واقع، می‌توانید استدلال کنید که طراحی آنها نسبت به لوگومارک‌ها سخت‌تر است: هر دو به انتخاب‌های طراحی مانند ترکیب، اندازه و رنگ نیاز دارند، اما لوگوتایپ‌ها علاوه بر آن باید با انتخاب‌های تایپوگرافی نیز سر و کار داشته باشند.

مزایای لوگوتایپ

سنتی و کلاسیک است
ایده آل برای تشخیص نام برند
ایده آل برای آگاهی از برند
فرصتی برای بازی با کلمات فراهم می‌کند
می‌تواند اطلاعاتی در مورد شرکت ارائه دهد

معایب لوگوتایپ‌ها

برای هر مکانی مناسب نیست – لوگومارک‌ها معمولا فشرده‌تر از لوگوتایپ هستند
خلاقیت آن به اندازه لوگومارک نیست
برای نام های تجاری طولانی یا سخت کاربرد ندارد
برخی از حروف قابلیت طراحی گرافیکی بیشتری نسبت به دیگران دارند
روند فونت در طول زمان تغییر می‌کند، بنابراین ممکن است طراحی لوگوتایپ پس از چند سال قدیمی به نظر برسند

لوگو تایپ برای چه برندهایی توصیه می‌شود؟

برندهای جدیدی که می‌خواهند مردم نام آنها را یاد بگیرند
برندهایی که نام آنها اطلاعاتی را در مورد کاری که انجام می‌دهند نشان می‌دهد 
برندهایی که می‌خواهند شعار خود را در لوگوی خود بگنجانند
برندها در صنایع رسمی مانند امور مالی و حقوقی
برندهایی که می‌خواهند از نام معروفی استفاده کنند
برندهایی که رویکردی پیچیده یا تاریخی دارند (مونوگرام‌ها در اینجا به خوبی مورد استفاده قرار می‌گیرند)

نحوه طراحی لوگوتایپ حرفه ای

مهارت طراحی تایپوگرافی به آشنایی با مفاهیمی مانند کرنینگ، استروک و لیگاتور و اینکه چگونه از آنها به طور موثر استفاده کنید، بستگی دارد. هر چقدر اطلاعات بیشتری در این خصوص داشته باشید می‌توانید لوگوتایپ حرفه ای تری بسازید.
لوگوتایپ خود را در اندازه های مختلف ارزیابی کنید تا مطمئن شوید که همیشه خوانا است.
یک نسخه از لوگوتایپ خود خلق کنید که تک رنگ باشد. اگر لوگوی خود را بر روی کاغذهای بازاریابی یا کاغذ چاپ می‌کنید، این کار مفید خواهد بود.

لوگومارک چیست؟

برای طراحی لوگو مارک، ابتدا به یک نماد نیاز دارید. لوگومارک‌ها مفاهیم یا ایده آل های خاصی را از طریق یک تصویر یا نماد به نمایش می‌گذارند. با طراحی حرفه ای، یک لوگومارک می‌تواند ابزار قدرتمندی باشد که می‌تواند نحوه نگرش مردم به کل هویت برند شما را تعیین کند.

در حالی که طراحی لوگوتایپ می‌تواند به شناخت نام برند کمک کند، لوگومارک‌ها می‌توانند از ارتباطات بصری حداکثر استفاده را ببرندو با اشکال مختلف، ایده های متفاوتی را منتقل کنند: دایره‌ها معمولاً بازیگوش و معمولی به نظر می‌رسند، در حالی که مربع‌ها نشان دهنده ثبات و اعتماد به نفس هستند. شما می‌توانید اشکال انتزاعی را دستکاری کنید تا نمادی جدید و منحصر به فرد برای برند خود ایجاد کنید. همین امر در مورد رنگ‌ها، اندازه و استفاده از فضای منفی نیز صدق می‌کند.

مزایای لوگومارک

بسیار شخصی و منحصر به فرد (در صورت طراحی حرفه ای)
امکان شکوفایی خلاقیت 
تصویر مناسب می‌تواند ایده‌های پیچیده را به تصویر بکشد و انتقال دهد - یک تصویر به اندازه 1000 کلمه ارزش دارد
بسیار انعطاف پذیر در نحوه استفاده از آن؛ برای به تصویر کشیدن انواع ویژگی های برند عالی است
نماد ان را می‌توان برای مکان های مختلف بزرگ یا فشرده کرد

معایب استفاده از لوگومارک

می‌تواند روند شناخت برند را برای برندهای جدید به کندی پیش ببرد
برای طراحی حرفه ای به تخصص طراحی گرافیک نیاز دارد
خطر ساخت لوگویی که بیش از حد شبیه به لوگومارک دیگری باشد، وجود دارد

لوگومارک برای چه برندهایی توصیه می‌شود؟

برندهایی که نام شرکت آنها یک شی یا حیوان است: سیب اپل، پرنده توییتر، پنگوئن برند پنگوئن

برندهای نوظهوری که به دنبال تغییر نام تجاری هستند

برندهایی که خدمات یا محصولات آنها نیاز به توضیح دارد. تصویر لوگومارک می‌تواند نشان دهد که یک شرکت چه کاری انجام می‌دهد

یک نماد می‌تواند نشان دهنده هویت برند باشد مثلا نماد وزنه عدالت برای یک شرکت حقوقی.