مطلب تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی چیست؟

امروزه تبلیغات به عنوان عنصر اصلی در آگاهی، ترغیب و یادآوری مشتریان نسبت به محصولات، برند ها و شرکت ها شناخته می شوند. تبلیغات مناسب و صحیح و بکارگیری رسانه مناسب جهت انتقال محتوای تبلیغاتی به مخاطبین و مشتریان بازار هدف می تواند مرحله معرفی و یا رشد از چرخه عمر محصول را با سرعت بالایی طی نماید. در میان انواع تبلیغات (رسانه ای، محیطی، چاپی و …) کماکان تیزرهای تلویزیونی که زیر مجموعه تبلیغات رسانه ای می باشند بیشترین و بهترین تاثیر گذاری را روی مخاطبین البته بسته به نوع محصول (مصرفی و صنعتی) می گذارند. تبلیغات هدفمند، تبلیغاتی برنامه ریزی شده به منظور انتقال پیام (یا پیام هایی) تبلیغاتی به مخاطبان است. در میان روشهای تبلیغاتی هدفمند، تبلیغات تلویزیونی از تاثیرگذارترین تبلیغات بشمار می رود. برای این نوع تبلیغات می بایست تیزر تبلیغاتی با توجه به نوع محصول یا خدمات ایجاد کرد. اینکه شما فقط در رسانه های ویدئویی تبلیغات کنید کافی نیست!  باید درست و حرفه ای تبلیغ کنید.  

تیزر چیست؟

تیزر یک نوع تکنیک برای ارائه آگهی تلویزیونی، رادیویی یا رسانه‌ محیطی‌ و چاپی می باشد و یا اصطلاحا به رفتاری گفته می‌شود که با کامل نشان ندادن چیزی یا کامل نگفتن حرفی، در فرد مقابل ایجاد حس کنجکاوی می‌کند. به‌عنوان مثال، در تصویری که پخش می شود نمی‌دانید با چه برند یا چه شرکت یا چه چیزی روبه ‌رو هستید. پیامی در حال انتقال است اما نمی‌دانید هدف چیست. آیا قرار است محصولی فروخته شود؟ آیا قرار است فیلمی معرفی شود؟ تبلیغ‌کننده کیست؟ و سوال‌های دیگر؛ در این قسمت شما وارد مرحله‌ای به نام Teasing شده‌اید و حس کنجکاوی در شما شکل گرفته و پر از سوال هستید که این آگهی مربوط به چیست. ابتدایی ترین روش برای جلب نظر مشتری همین راه می باشد.

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی

از آنجایی که در تهیه و تولید تیزرهای تبلیغاتی سرمایه و وقت زیادی هزینه می شود، لذا باید با بهره گیری از تکنیکها و روشهای مختلف تیزر هایی طراحی و تولید کرد که از بالاترین سطح اثربخشی برخوردار باشند. ساخت تیزر تبلیغاتی شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید تیزر، تولید تیزر و پس از تولید تیزر است. تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و … از جمله مهمترین اقداماتی است که در تولید یک تیزر انجام می شوند.

استراتژی، نوآوری و اجرا سه فاکتور اساسی در موفقیت یک تیزر به شمار می آیند. تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص‌اند. دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی نیز برخوردار هستند. انتخاب قالب آگهی همچون انتخاب لحن و سبک آگهی، بخشی از استراتژی خلاق است. قالب های مختلفی وجود دارند که در تیزرها مورد استفاده قرار می گیرند. بعضی از تیزرها دارای یک قالب مشخص و بعضی نیز چند قالب را مورد استفاده قرار می دهند. آنچه مهم است باید قالبی را انتخاب کرد که بتواند به درستی، پیام اصلی آگهی را انتقال داده و با بیننده ارتباطی نزدیک برقرار نماید. انتخاب یک قالب به این موضوع بستگی دارد که چگونه و با چه هدفی می خواهیم از آن بهره ببریم. قالبهای تبلیغاتی زیادی وجود دارند که برخی از مهمترین آنها عبارتند از قالب داستانی، نمایشی، تائیدی، طنز و فکاهی و … .

آنچه در رابطه با تیزر مهم است انتخاب قالب درست برای آگهی تبلیغاتی و نمایش خلاقانه پیام است. یک تبلیغ دهنده موفق، هدف و مخاطبان خود را به دقت انتخاب، پیام مناسب را در قالب مناسب تزئین کرده و با استفاده از تکنولوژی های مناسب نسبت به تهیه تیزر اقدام می کند. پس از آنکه تیزر تبلیغاتی آماده شد مورد آزمایش قرار می گیرد. در این مرحله مقدار اثربخشی تیزر تولید شده بر نمونه‌ای قلیلی از مخاطبان مورد ارزیابی قرار می گیرد. بعد از رفع و رجوع کاستی ها و تائید نهایی تیزر می بایست نسبت به انتخاب شبکه تلویزیونی و زمان پخش مناسب اقدام کرد. نهایتاً پس از خرید فضای نمایشی در شبکه تلویزیونی تیزر تولید شده به نمایش درخواهد آمد.

مهمترین ویژگی های تیزر تبلیغاتی

در بازارهای به‌شدت رقابتی امروز بسیار اتفاق می‌افتد که تیزرها و آگهی‌های تبلیغاتی جذاب و حرفه‌ای خود تبدیل به مزیت رقابتی شرکت شده و عاملی برای جذب مشتری می شوند. تیزر های ساخته شده باید به قدری جذاب و اثرگذار باشند که خود تبدیل به مزیت رقابتی شرکت شوند،دراین قسمت به بهترین ویژگی های کلیدی تیزر تبلیغاتی اشاره خواهیم نمود.

ایده‌های مفهومی و خلاق: ساخت تیزر با هدف انتقال معنا و مفهوم انجام می‌شود بنابراین هر تیزر جذاب و اثرگذار بر اساس یک سناریو خلاقانه و حرفه‌ای ساخته می‌شود.

زیبایی و جذابیت‌های بصری و شنیداری: در ساخت تیزرها کلیه‌ی جنبه‌های زیبایی‌شناسی مورد انتظار در عمل محقق می‌شوند.
سرعت: سرمایه گذاری مناسب و شروع و تولید هم‌زمان چندین تیزر به مشتریان کمک می‌کند تا در کوتاه‌ترین زمان تیزرهای خود را آماده اکران داشته کنند.

مخاطب محور: این تیزرها با‌توجه به مدل ادراک ذهنی مخاطب ساخته شده و تلاش می‌شود تا از تمام عناصر و عوامل در دسترس برای گذر از فیلترهای ادراکی مخاطب استفاده شود.

مهمترین ویژگی های یک تیزر موفق تبلیغاتی عبارتست از:

ایده‌های مفهومی و جدید و خلاق، زیبایی و جذابیت‌های بصری و شنیداری، سرعت، مخاطب محور

موارد کاربرد تیزرهای تبلیغاتی

تیزرهای تبلیغاتی را می توان در این موارد خاص مورد استفاده قرار داد:

• پخش فیلم ها و تیزر تیلیغاتی در نمایشگاه ها

• استفاده از تیزر تبلیغاتی در کنفرانس ها و سمینارها

• پخش تیزر تبلیغاتی در سالن های انتظار و استراحت سازمان

• پخش تیزر تبلیغاتی در رسانه های تصویری عمومی و تخصصی به منظور تبلیغات

• استفاده از فیلم ها و تیزر تبلیغاتی به عنوان کاتالوگ های الکترونیکی معرفی محصولات و خدمات سازمان

• تولید فیلم و تیزر تبلیغاتی به منظور ارائه گزارش عملکرد سازمان

• پخش فیلم و تیزر در مانیتورهای تبلیغاتی سطح شهرها

• استفاده از تیزر تبلیغاتی در هتل ها و تالارها

• استفاده از تیزر در فیلم های آموزشی

برای کسب اطلاعات بیشتر با شماره تماس های 07136669561 و 09380329474 تماس بگیرید